为纪念建市20周年，茨城县名形市与森泽公司合作，为其城市甄选新的字体。候选字体于2025年7月和8月通过名形市官员与小学生举办的研讨会选出，最终新字体于2025年9月由初中生投票选出。
该“既定字体”将用于政府宣传材料，例如公共关系宣传册和名片，并将成为展现名形市在国内和国际上独特性的品牌元素之一。本文报道的是该项目的第一部分——“市政员工研讨会”。
[Namegata City字体项目决策过程]
- 市政官员研讨会（7 月）：市政官员思考是什么让“纳梅加塔市”独一无二，并考虑候选字体。
- 面向小学生的研习班（8 月）：名形市的小学生学习字符设计，并对候选字体进行模拟投票。
- 初中生投票（9 月）：官方字体由该市初中生投票决定。
关于“Namegata City Font”的选择
“指定字体”是统一组织形象、向外界传递一致信息的有力工具。名形市的努力并非仅仅在于选择一种字体。使用统一字体也引起了世界各地城市（例如芝加哥和迪拜）的关注，被视为提升市民自豪感的一种举措。这个项目的真正目的是用文字表达出名形市的独特之处，并为可持续的品牌管理奠定基础，让每一位员工都能认同。
[纳梅加塔市员工【已成立字体工作室】
第一部分：与受众沟通的文档设计以及字体的作用
- 品牌与字体之间的关系：迈向字体设计项目
- 清晰发布公告：沟通与被理解的区别
- 如何选择字体
第二部分：为自信地使用现有字体打下基础
- 纳梅加塔市的“特点”是什么？
- 考虑采取哪些行动来实现你想要的结果
第一部分：与受众沟通的文档设计以及字体的作用
奈美贺市面临着诸多挑战，例如年轻人对本地事务兴趣不高，以及难以有效地向居民传达信息。作为城市推广工作的一部分，我们提议该市“建立‘城市字体’，让居民参与其中”，该提议获得市议会批准并得以实施。
通过思考“城市应该使用什么字体？”以及“未来纳梅加塔市会是什么样子？”这一主题，我们旨在确保纳梅加塔市的员工对字体感到满意，并且居民能够从字体中感受到“纳梅加塔市的身份”。
上午的课程以“自我介绍工作坊”开始，参与者需要与身边的人进行自我介绍。第一节课是“纯文字介绍”，第二节课是“图文结合介绍”，让参与者体验信息传递方式的不同。
在有限的时间内让人们了解你并不容易，但如果你思考如何沟通，事情就会变得容易得多。地方政府的信息传播也是如此，我们之前也提到过，沟通方式决定了人们对你的理解程度。
品牌与字体之间的关系：迈向字体设计项目
为了帮助您理解为什么需要“指定字体”，我们首先讨论了品牌的概念。
如果我们把品牌比作一棵树，那么种子中蕴含的基因，或者说坚定的意志，可以称之为“独特性”。然而，为了让这种独特性生根发芽、枝繁叶茂，至关重要的是要“将其表达出来”。对于地方政府而言，这意味着要能够清晰地阐述自身的优势和使命。然后，通过实施内部品牌建设（深入组织内部，使品牌根基深扎）和城市推广（对外沟通，使品牌枝叶向外生长），这棵树才能茁壮成长。
指定的字体在此起着至关重要的作用。在所有内部和外部沟通活动中使用一致的字体，例如员工使用的会议材料和手册，以及市民浏览的城市新闻简报和网站，将有助于建立“纳梅加塔市”的形象。
清晰发布公告：沟通与被理解的区别
当人们获取信息时，他们*在本节中，我们提供了一些数据来解释“communicate”和“communicate”之间的区别。
例如，一张研讨会宣传单。其目的是吸引人们参加，但在此之前，需要经历激发他们兴趣并了解更多信息的阶段。然而，人们只有几秒钟的时间浏览海报，而在这段时间内，他们只能理解大约15个字符。因此，与其按照发送者的标准统一“传达”信息，不如设计一种能够充分考虑接收者优先事项的信息“传达”方式的宣传单。
当我们听到“设计”这个词时，我们经常会听到人们说：“我做不了，因为我没有这方面的天赋。”然而，主要元素是“文本”、“颜色”和“形状”，在一般文档中，文本占 60% 到 80%。换句话说，只要合理安排文本信息，就能制作出易于理解的页面。本文以“无法有效传达信息的传单”为例，指出了其中的问题，并阐述了具体的改进建议。
- 标题使用了装饰性字体，导致难以阅读。
- 收件人无需收到活动摘要。
- 半角字符和全角字符混用，导致字符看起来不均匀。
【撰写清晰公告的关键要点】
- 信息整理与优先级排序
秉持“兴趣→理解→行动”的原则，将接受者的利益放在首位。
- 将需要查看的信息与需要阅读的信息区分开来。
如果页面上 70% 的内容是“需要查看的信息”，而页面底部 30% 的内容是“需要阅读的信息”，那么优先级就会变得很明确。
- 行间距和起始对齐方式
行间距（行距）与项目符号列表和其他文本的开头对齐，使文本更易于阅读。
- 使用字体大小和粗细（字体粗细）
提高标题与正文的字号比例（即“跳跃率”）会给人一种“流行/年轻”的感觉，而降低该比例则会给人一种“知识分子/值得信赖”的感觉。此外，使用较粗的字体突出重点信息，使用较细的字体阅读需要仔细阅读的内容，也能营造出对比效果。
如何选择字体
最后，我们介绍了字体的两种作用。
一是“正确传递信息”。例如，森泽的UD字体是基于“易于理解的字符形状”、“易于阅读的句子”和“难以误读”的概念而开发的。
在与名形市官员合作进行的测试中，证实使用 UD 字体可减少约 5% 的误读，并提高约 3% 的阅读速度，他们称赞其“提高了工作效率”。
另一方面，它还能传达细微差别和形象。字体有一个类似于人体骨骼的“骨架”，以及赋予其血肉的“元素”，因此即使是同一种哥特字体也能给人不同的印象。圆润的字体给人以柔和友好的感觉，而笔直的字体则给人以可靠睿智的感觉。我们在第一部分结尾解释说，通过了解这些特点并选择合适的字体，“名形市身份”将在市内外传播，从而培养市民的自豪感。
第二部分：为自信地使用现有字体打下基础
下午的研讨会更加注重实践，目的是让每位工作人员都能用自己的语言描述“名形市特色字体”应该是什么样的。
纳梅加塔市的“特色”是什么？
接下来，举办了一场研讨会，运用“品牌金字塔”逐步阐述名贺市的独特之处。参与者根据年龄被分成几个小组——“儿童和学生”、“20-30岁人群”、“40-50岁人群”和“60岁以上人群”——并被要求讨论名贺市的“特点”和“功能性优势/不便之处”。
虽然每个小组都表达了诸如“该地区自然资源丰富”、“有分享米饭和蔬菜的文化”以及“有很多地方可以和孩子玩耍”之类的观点，但也存在一些更现实的观点，例如“交通不便”和“医疗设施很少”，这反映了代际意识。
此外，当我们请他们讨论各项功能带来的情感益处/不便时，虽然他们表达了一些负面意见，但也提供了一个契机，让他们找到共同点，理解纳梅加塔市的独特之处，例如“乐趣”和“温馨”。通过想象“纳梅加塔市的未来图景”，他们想要珍视的方面也变得清晰起来。当他们重新发现这些“纳梅加塔市的独特之处，并希望将其传承给未来”时，他们便开始了行动。
考虑采取哪些行动来实现你想要的结果
既定的字体是品牌塑造的重要组成部分。然而，与更改标志或包装不同，它将通过城市简报、宣传册等逐步推广。我们分享了未来可能创造长期价值的可能性，例如“从小使用指定字体的孩子们在其他地方看到它，就会想起名形市”。
在最后的小组作业中，参与者被分配到居民、游客、学生和政府官员等利益相关者的角色，然后被要求思考“他们会在哪里遇到字体”以及“字体的印象会如何影响他们的行为和决定”，然后从 35 种字体中选择指定字体的候选字体。
- A组：我们选择“Shirotae M”作为居民使用的字体。在设想将其用于市政简报和公告时，我们认为这款字体温暖易读的特点正是其优势所在。
- B组：我们选择“Nibusibu”作为带孩子游客的目标目的地。参考旅游宣传册，我们认为其圆润温馨的氛围与名形市的特色相符。
- C组：我们为学生们选择了“吴竹名石”。汉字中的“川”形似筑波山和帆船，因此我们认为它能传达名形市的喜悦之情。
- D组：我们选择“黑豆”字体作为行政人员的办公字体。名形市自由奔放的特质与这款字体的印象相符。我们认为它能够展现这座城市的富饶自然，并有助于促进旅游业的发展。
选择一种指定的字体可以培养归属感和自豪感。
最后，市长纳梅加塔表示：“思考如何通过字体来传达城市的理念，对于帮助市民和外地人了解纳梅加塔的魅力至关重要。选择官方字体将是一个培养市民对城市归属感和自豪感的过程。”
7月，市政府官员参加了字体设计研讨会；8月，名贺田市的小学生也参加了字体设计研讨会；9月，名贺田市的中学生投票选出了“名贺田市字体”。为了增强市民的自豪感，最终选择了哪种字体呢？
接下来，我们在名形市为小学生举办了一场字体设计工作坊。我们都讲了些什么呢？
⇒继续阅读第二部分：小学生研讨会
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