주식회사 모리사와는, 공익 사단법인 일본 광고 제작 협회(OAC)가 주최하는 「OAC 학생 광고 크리에이티브 어워드 2024'에 협찬했습니다. 과제의 주제는 "모리사와의 새로운 학생용 폰트 제품을 많은 학생이 사용하고 싶어지는 광고".
2,000 서체 이상의 폰트를 사용할 수 있는 프로 유스의 폰트 제품 「Morisawa Fonts」를, 학생용 특별 가격으로 제공하는 서비스 「Morisawa Fonts 학생을 위한 스탠다드 플랜라는 새로운 서비스를 어필 받았습니다. 응모자에게는, 실제로 기간 한정판의 Morisawa Fonts를 제공해, 제작해 주셨습니다.
훌륭하게 모리사와상을 수상한 작품과, 영상 부문·그래픽 부문의 그랑프리 수상자 코멘트를 소개합니다!
폰트 선택의 자유도나 가격 등, 학생 여러분이 서비스에 느낀 매력을 다양한 각도로부터 어필해 주셔, 즐겁게 전형해 주셨습니다. 비주얼 부문·영상 부문 어느 쪽 부문도 매력적인 작품이 많아, 과거 최대의 수상 작품수가 되었습니다.
그래픽 부문 그랑프리
아마후키 비즈니스 전문학교 히메지 가노코씨
「귀엽다」 「즐거운」등, 전하고 싶은 기모치를 다양한 폰트를 사용해, 박력 있는 일러스트와 카피로 정리해 주셨습니다.
「표현의 즐거움」이 전해져 오는 비주얼로, 그래픽의 완성도와 메세지성의 어느쪽이나 높아, 그랑프리 작품으로 했습니다.
히메지 씨에게 수상 작품에 대해 인터뷰했습니다.
Q 작품에 대해 볼거리를 알려주세요.
캐릭터의 표정입니다.
나는 일러스트가 취미이므로 그것을 활용하여 참여하고 싶고 도전해 보았습니다.
감정의 움직임은 여러가지 표정이 됩니다만, 분노나 기쁨, 놀라움 등이 동시에 포착되는 표정으로 보이도록 노력했습니다.
Q Morisawa Fonts를 사용한 뒤 어디가 매력이라고 생각했습니까?
이번 작품의 제작에 있어서, 배경의 「감정」에 대응하는 폰트가 곧바로 발견되기 쉽다고 생각했습니다.
영상 부문 그랑프리
가미치 대학 후지하라 미쿠 씨
다양한 크리에이티브로 '더 사람에게 마음을 전하고 싶다', '상대의 마음을 움직이고 싶다'는 학생의 간절함을 느끼는 영상이었습니다.
학생의 창작의 고민이나 고통에, 풍부한 폰트가 붙어 있다는 메세지성에 끌려, 그랑프리 작품으로 했습니다.
후지하라 씨에게 수상 작품에 대해 인터뷰했습니다.
Q 작품에 대해 볼거리를 알려주세요.
등장 인물의 '성장'볼거리로 만들었습니다.
이번 광고의 타겟으로서, 비즈니스 등 여러가지 「도전」을 하고 있는 학생에게 전달하고 싶다는 생각이 있었습니다.
내 "도전"은 취업 활동이었습니다. 활동 속에서 고민하면서도 여러 사람과 협력해, 힘들어도 끈질기고, 도전을 계속한다고 하는 것을 전하고 싶고, 좌절하고 있는 장면으로부터, 친구와 협력해, 발표해, 또 도전하려고 하는 구성으로 만들었습니다.
영상의 끝에는 신주쿠의 빌딩을 배경으로 '세계에 도전하자'는 메시지가 나오지만, 고생하면서도 결국 '더 도전하고 싶다'고 생각하는 주인공의 성장이 보이게 한 것이 볼거리라고 생각합니다.
Q Morisawa Fonts를 사용한 뒤 어디가 매력이라고 생각했습니까?
이번에 처음으로 모리사와 글꼴을 사용했습니다. 폰트의 다운로드나 계정을 만드는 것도 처음으로, 처음은(어떻게 하는 것일까?)라고 생각했습니다만, 사이트를 보면 간단하게 이용할 수 있었기 때문에 고맙습니다.
Morisawa Fonts 사이트에서글꼴을 시험해 볼 수 있는 메커니즘가 있었기 때문에, 선택하기 쉬웠습니다.
또 간판에는 이 폰트를 사용하는 등, 폰트의 분위기가 한발로 눈으로 봐 잡는다사용 예가 많이 실려 있었기 때문에, 폰트에 익숙하지 않은 나에게는 매우 좋았다고 생각합니다.
그래픽 부문 준 그랑프리
타마 미술 대학 건 닛포리 씨
문화제, 연구 발표, 리포트, 서클 활동, 추억활…… 등, 학생 생활에서 태어나는 다양한 「만들고 싶다」에, 실천적으로 폰트를 사용해 응해 주신 것이 기쁘게 생각했습니다.
학생 여러분의 다양한 크리에이티브를 폰트가 물들이는 것은 모리사와가 언급하고 싶다고 생각하고 있는 것도 있어, 폰트가 가까이에 느껴지는 리얼리티 있는 표현이 훌륭했습니다.
전문학교 일본디자이너학원 히사미츠 호노카씨
폰트를 책에 돋보이는 아이디어에 더해, 「지각 직전 대처법」「학교의 신기한 대백과」등 학생이 흥미를 끌리는 타이틀이 되어 있어 읽어보고 싶어졌습니다. 폰트의 선정도, 그 책인것 같은 선택이 되어 있어서 좋았습니다.
영상 부문 준 그랑프리
도쿄공과대학 나카무라 니치난씨, 다니야마 토모유키씨
귀여운 동화풍의 애니메이션으로, 서비스의 매력을 「990엔으로 1년간 여러가지 목소리를 낼 수 있다」라고 정리해 주신 것이 인상적이었습니다. 인어 공주의 목소리로 많은 폰트의 바리에이션을 보여 주신 것도 좋았습니다.
가가와 현립 젠도지 제일 고등학교 모리오카 요야 씨
한자 한 글자와 댄서의 실루엣으로, 심플한 화면이면서 매료시키는 표현이 되어 있었습니다. 댄스와 폰트도 매치하고 있어, 골라낸 폰트를 사용하는 것으로 세련된 작품이 된다고 하는 설득력 있는 영상이 되어 있었습니다.
그래픽 부문 가작
전문학교 일본디자이너학원 안도 아이카씨
폰트를 「문방구와 같은 친숙한 툴」이라고 파악해, 많은 폰트가 있는 것으로 표현이 퍼지는 것을 비주얼로 보여 주신 것이 좋았습니다. 폰트의 선정도 문방구의 특성에 맞습니다.
전문학교 일본디자이너학원 토문 하루나씨
연설 거품의 대사에 다양한 글꼴을 대고, 청춘을 느끼게하는 만화 일러스트가 매력적인 작품입니다.
「틴의 기분(폰트), 2000 서체 이상 있습니다」라고 하는 카피도 뛰어납니다.
영상부문 가작
나고야 조형 대학 야마다 모모카 씨
공감하기 쉬운 학생의 불안이나 초조감을, 폰트로 「어떤 마음도 형태로 할 수 있다」 「꿈에 연결된다」라고 하는 강력한 말로 바꾸고 있었던 것이 좋았습니다. 복사에 사용된 필기풍 폰트의 사용법도 인상에 남아 있습니다.
나고야 조형 대학 타니야마 타츠야 씨
학식으로 메뉴를 선택해 식권을 사도록(듯이), 폰트를 선택해 프로페셔널한 표현력을 손에 넣자고 하는 메세지에 호감을 가졌습니다.
수상한 작품은일본 광고 제작 협회 사이트하지만 확인하실 수 있습니다. 응모자 여러분, 멋진 작품의 응모 감사합니다!
다음 기사에서는, 수상자 분들과 실시한 좌담회의 리포트를 소개합니다.
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