이바라키현 행방시는 시제 시행 20주년을 기념해, 모리사와와 제휴해 제정 폰트를 선정하는 「행방시 폰트 프로젝트(행방시 제정 서체 프로젝트)」를 실시. 2025년 7월~8월에 행방시 직원과 시내 초등학생과의 워크숍을 통해 후보를 들고 중학생의 투표에 의해 2025년 9월에 결정했습니다.
「제정 폰트」는, 홍보물이나 명함등의 행정 발신에 활용되어, 행방시의 독자성을 내외에 나타내는 브랜드 요소의 하나가 됩니다. 본 기사에서는, 제2탄이 되는 「초등학생용 워크숍」의 모습을 소개합니다.
【행방시 폰트 프로젝트 결정까지의 프로세스】
- 시 직원용 워크숍(7월)：시의 직원이 「행방시다움」을 생각해, 제정 서체의 후보를 검토
- 초등학생용 워크숍(8월):행방 시내의 초등학생이 문자 디자인에 접해, 후보 서체로부터 모의 투표
- 중학생에 의한 투표(9월): 시내 중학생의 투표에 의해 제정 서체를 결정
행방시 폰트 프로젝트(그 1)~행방시 직원용 워크숍편~
「행방시 제정 폰트」를 시민과 함께 생각한다
"제정 글꼴"은 조직의 정체성을 통일하고 외부에 일관된 이미지를 전달하는 강력한 수단입니다. 행방시가 임한 것은, 단순한 폰트 선택이 아닙니다. 세계의 도시(시카고·두바이 등)에서도, 통일적인 폰트의 이용은 시빅 프라이드를 기르는 대처로서 주목받고 있습니다.이 프로젝트의 진정한 목적은 '행방시다움'을 언어화하고 행방시민 한사람 한사람이 납득할 수 있는 지속가능한 브랜드 운용의 토대를 구축하는 것이었습니다.
이번 행방시 폰트 프로젝트에서는,행정측이 일방적으로 결정하는 것이 아니라, 시민과 함께 선택하는 것을 중시하기 위해, 시의 미래를 담당하는 아이들에게도 참가해 주었습니다. 그리고, 폰트의 재미를 접하는 워크숍을 통해 「행방시다움」을 느낄 수 있는 제정 폰트를 생각했습니다.
【초등학생대상제정 폰트 워크숍】
모지로 만들자 행방 엽서
- 제1부 같은 폰트를 찾아보자
- 제2부 행방시를 소개하는 엽서 만들기
- 제3부 행방시의 “모지”를 모두 생각한다
제1부 같은 폰트를 찾아보자
처음 인사에서는 모리사와라는 회사의 소개와 행방시와의 관계에 대해 이야기했습니다. 그 가운데, "글꼴"이라는 말을 얼마나 사람이 알고 있는지 물어 보았는데, 절반 가까이가 손을 들어 주었습니다.
여기서 다시 한번, 문자의 형태의 종류를 「서체」나 「폰트」라고 부르는 것이나, 세상에는 수만 종류의 폰트가 있는 것을 소개. 학교의 교과서나 만화의 제목, 게임기 등에 모리사와의 폰트가 사용되고 있다고 말하면, 많은 아이들이 놀랐습니다.
폰트를 더 가까이 느끼게 하기 위해서, 같은 폰트를 찾는 워크숍을 실시. 「신고」라고 하는 폰트의 「나」를 찾고 받았습니다. 이 글자에는 3화째와 4화목이 연결되어 있는 특징이 있습니다.
아이들은 조속히 작업 테이블에 준비된 문구용품이나 배포물을 손에 들고 세세한 문자까지 눈을 뜬다. 신고의 「나」를 찾아낼 수 있었는지 물어보니, 많은 사람이 건강하게 손을 들어 주었습니다.
글꼴의 차이는 무엇입니까?
이어서 문자 모양의 종류가 다르면 어떤 인상 변화가 있는지 체험해 주었습니다.
예제로 꼽은 것은, 유치원 정도의 소녀의 실루엣과 함께 쓰여진, 6 종류의 폰트의 「감사합니다」입니다. 그림에 맞는 글꼴을 들어 보면, 귀여움이나 어색함을 느끼는 것에 손이 많이 올랐습니다. 다음으로, 폰트의 종류는 그대로, 그림만을 80세 정도의 할아버지로 변경. 그러자 붓으로 쓴 것 같은 세련된 글꼴이 선택되었습니다.
폰트 선택에 정답은 없습니다만, 같은 말로도 폰트가 바뀌면, 전해지는 인상이 크게 다릅니다. 따라서 글꼴은 "목소리"라고도합니다.
「행방시 씨」의 목소리를 생각한다
만약 「행방시」가 인물이라고 하면, 어떤 「목소리」를 하고 있습니까?
여기에서는 「직원용 워크숍」의 내용을 근거로 모리사와가 선출한 4개의 폰트 후보에, 각각 캐릭터를 붙여 생각했습니다.
- 1명째 「하세민」：언제나 섬세하고, 놀러 가면 옛날을 농담을 섞어 가르쳐 주는 할아버지. 차분한 목소리로 두근두근을 공유하십시오.
- 2명째 「해민 주(카이민 소라)」：밭에서 농작업을 하고 있고, 휴일에는 호수의 물가에 있는 오빠. 등산이나 사이클링, SUP를 좋아합니다. 부드럽고 차분한 목소리.
- 세 번째 "소프트 고딕" : 집에서 만든 요리를 잘 옷자락으로 나눠주는 모두에게 당황하는 할머니. 감싸는 부드러운 목소리.
- 4번째 「포크」：학교로 향하는 통학로에서 언제나 인사해 주는 언니. 숙제를 가르쳐주는 확실한 사람. 린으로서 안심감이 있는 목소리.
초등학생 모두는, 가족이나 이웃의 사람을 떠올리거나, 근처에 앉아 있는 사람과 상담하거나 하면서, 「행방시씨의 목소리」를 이미지. 확실히 오는 글꼴을 물어 보면, 각각에 손이 올라, 행방시의 다양성이 느껴지는 결과가 되었습니다.
제2부 행방시를 소개하는 엽서 만들기
이 파트에서는, 초등학생 모두가 제1부에서 선택한 폰트 「행방시씨의 소리」를 사용해, 행방시를 소개하는 엽서를 만들었습니다.
우선은, 기초가 되는 엽서를 선택. 그 위에 글꼴 시트의 문자와 사진 소재를 잘라 붙여 콜라주 해갑니다. 숫자를 불꽃처럼 보이거나 청색으로 전체를 갖추거나 자유로운 발상으로 워크에 임하는 모습이 인상적이었습니다.
한 사람 한 사람의 개성이 넘치는 엽서는 모두 훌륭한 멋이었습니다. 초등학생 모두도, 주위의 사람과 보여주거나, 감상을 서로 이야기해도 만족스러운 모습. 누구에게 보내고 싶은지 물어보면 '엄마', '친구'라는 목소리가 들렸습니다.
아이들이 각각 「행방시 씨」의 이미지를 기재
제3부 행방시의 “모지”를 모두 생각한다
제3부에서는, 제정 폰트의 선정을 향해 모의 투표를 실시했습니다. 행방시의 「목소리」에는 어느 폰트가 딱 맞는가. 네 가지 후보 중에서 선택했습니다.
결과는 '해민주'와 '하세민'에 많은 표가 모였습니다.
물론 폰트의 느낌은 각자 다르기 때문에 각각에 표가 들어가 있던 것도 흥미로운 결과였습니다. 실제로 초등학생 모두에게는 다양한 감상이 있었습니다.
워크숍의 마지막은, 만든 엽서를 손에 모두 집합 사진을 촬영. 미소와 박수에 싸이는 마무리가 되었습니다.
「행방시다움」이 쌓인 제정 폰트
직원용·초등학생용 워크숍을 통해 후보에 오른 4개의 제정 폰트는, 최종적으로 시내 중학생의 투표에 의해 선택되어, 시제 시행 20주년 기념식전에서 발표되었습니다.
【행방시 폰트】
●선택된 제정 폰트：「해민 주(카이민 소라)」
●제정 폰트에 담긴 “행방시다움” :자연과 조화를 이루는 거리 / 자연의 풍요로움과 공존하는 거리
제정 서체는 향후, 행방시의 홍보물이나 명함 등의 행정 발신에 활용되어, 「행방시다움」을 내외에 나타내는 역할을 합니다. 지자체의 DNA가 서체에 쏟아져 직원이나 주민이 공통의 서체에 친숙해지면, 시 전체의 일체감의 양성이나 브랜딩의 추진에 연결됩니다.
「행방시 폰트」가 행방 시민 여러분에게 사랑받아, 다양한 장소에서 활용되어 갈 것을 기대하고 있습니다.
⇒그 1：행방시 직원용 워크숍편은 이쪽
「직원용 워크숍의 제1부 「자료 작성에 관한 연수」」에서는, 「「전해지는」자료 디자인 프로그램」으로서, 지자체나 학교, 일반 기업용에도 대면 형식으로 실시하고 있습니다.
상세(비용, 흐름, 참가자의 목소리 등)에 관한 자료는, 이쪽으로부터 무료로 다운로드 가능합니다.
「『전해지는』 자료 디자인 프로그램」이나, 연수회에서 사용한 UD 폰트, 「제정 폰트」에 흥미가 있는 쪽, 도입이나 활용을 검토되는 쪽은, 하기보다 부담없이 문의해 주세요.
● UD 폰트를 조직으로서 활용한다면 「MORISAWA BIZ+공공 단체용 UD 폰트 플랜」을 추천합니다. 플랜의 상세는여기