간사이의 미대생 단체에 의해 발행되고 있는 프리 페이퍼 「SHAKE ART!」22호에서, 모리사와의 광고를 작성, 게재해 주셨습니다.

이번 호의 테마는 'embody'=구현화한다.
이쪽의 광고를 제작해 주신 하야시씨에게, 이야기를 들었습니다.

이번 광고에서는, 이번 호의 테마 「『embody』=구현화한다」라고 얽혀, 「기분을 형태로 하기 위해서, 이렇게 폰트는 있다」라고 하는 컨셉을 세웠습니다.

폰트는 평상시, 사진이나 색채나 그래픽의 그림자에 숨어 경향이 있을지도 모릅니다. 그러나 현대의 시각 정보를 지원하고 없어서는 안되는 존재를 더 알고 싶다! 라는 생각으로 많은 서체를 사용했습니다.

「폰트」라고 하는 한 요소를 어떻게 주역으로서 돋보이게 할 수 있을까? 라는 것에 대해 꽤 생각했습니다. 이번에 사용한 서체 수가 많았기 때문에 주역을 죽이지 않도록 색수는 가능한 한 조리개, 그래픽은 너무 화려하지 않고, 그래도 보기 쉽고…

"다시 만나고 싶다"
"지금 뭐하고 있니?"
그런 자신의 기분을 어떻게 하면 상대에게 능숙하게 전할 수 있을까?
고민하고 검색하고 있으면, MORISAWA PASSPORT 아카데믹판을 발견했다!
…라고 하는 스토리를 상상시키는, 팝인 광고로 완성되고 있습니다.

「상태가 되고, 갇혀, 이 마음.」이라고 하는 캐치 카피도 인상적입니다.

캐치 카피에 사용한 것이제목 MB31"입니다. 모리사와의 서체 견본의 페이지에서 조사해 보면, 「고딕체 속에서는 자면이 작게 설계되어 있기 때문에, 큰 사이즈로 사용해도 압착이 좋지 않고, 광고·잡지의 표제나 긴 캐치 카피 등으로, 느긋하게 말의 의미를 전할 수 있는 서체」라고 있었습니다.

나 자신, 꽤 큰 배치해도 위화감을 느끼지 않고, 눈을 끄는 효과가 없구나, 좋은 서체구나라고 느꼈습니다.

「SHAKE ART!」22호는, 이쪽의 귀여운 일러스트의 표지가 표지입니다!
보았을 때는, 꼭 손에 있어 봐 주세요!