주식회사 모리사와는, 공익 사단법인 일본 광고 제작 협회(OAC)가 주최하는 「OAC 학생 광고 크리에이티브 어워드 2023"에 찬양하고 도전으로 "모리사와의 "UD FONT 마크'를 많은 사람들에게 알리는 광고'를 제공했습니다.
훌륭하게 모리사와상을 수상한 작품을 소개합니다!
「UD FONT 마크」는, UD(유니버설 디자인) 폰트를 사용한 성과물에 이용하실 수 있는 마크입니다. 저도 상품 패키지나 교육계 출판물등에서, 붙여 주시고 있는 것을 볼 수 있습니다.
이 마크가 붙어 있는 것으로, 유니버설 디자인을 배려해 만든 것이 수령자에게 전해집니다. 그러나 마크 자체가 알려지지 않으면 메시지가 전달되지 않습니다.
마크를 퍼뜨리기 위해 여러분의 힘을 빌려 주시고, 이번 이 과제를 설정했습니다!
영상 부문 그랑프리
도카이 대학 기무라 항상씨 / 고바야시 만우코씨 「사람을, 배려하는 폰트」
매우 분위기있는 영상 작품입니다.
클래스 바꾸기의 에피소드나, 「빽빽하게 눈을 통한다」가 어렵다고 하는 에피소드 등, 리얼리티가 있어 감정 이입해 볼 수 있었습니다.
전반은 읽고 쓰기에 어려움을 안는 분의 시점, 후반은 거기로부터 「알기 쉽게 정보를 전하고 싶다」라고 하는 시점에 전개하는 것도 희망이 있어 멋집니다.
기무라 씨, 고바야시 씨, 작품의 응모 감사합니다!
계속해서, 그래픽 부문의 입상 작품을 소개합니다.
그래픽 부문 그랑프리
전문학교 일본 디자이너 학원 이노우에 유우 「그러니까 너에 대해 간다.」
심플하게 정리되어 있고 이해하기 쉽고, 과제인 「UD FONT 마크」에 자연과 시선이 향하는 작품입니다.
특정 층을 가리지 않고 사랑받을 것 같은 곳도 유니버설 디자인과 관련된 테마의 작품에 적합하다고 생각 선택했습니다.
일러스트에도 애교가 있네요!
이노우에씨로부터, 작품에 대해서 코멘트를 받았습니다.
Q 작품에 대해 엄선한 포인트를 알려주세요.
남녀노소 모두가 읽기 쉬운 폰트의 마크라고 하는 것을 한눈에 본 것만으로 알 수 있는 비주얼을 의식해 제작했습니다. 일러스트의 분위기도, 어떤 사람이 봐도 친숙한 터치를 고집했습니다.
Q 문자의 부분에 대해, 궁리한 점을 말해 주세요
캐치 카피의 「너니까 붙어 간다.」라고 하는 문장은, UD폰트의 읽기 쉬움으로부터 태어나는 「안심감」을 표현하기 위해서 붙였습니다. 또, 카피문의 개행마다 구두점을 삽입하는 것으로, 악센트를 더하도록(듯이) 고안했습니다.
이노우에 씨, 감사합니다!
그래픽 부문 준 그랑프리
니가타 디자인 전문학교 혼마 토쿠키씨 「문자도 이 정도 유니버설로 좋다.」
아직 이해가 퍼지지 않은 UD 폰트를, 복사로 알기 쉽게 설명해 줍니다.
일견 「무엇일까?」라고 생각하게 하는 비주얼입니다만, 카피를 읽은 후에 보면 잘 반죽되고 있는 것을 알 수 있고, 의미를 알면 두 번 즐길 수 있는 작품입니다.
혼마씨로부터, 작품에 대해서 코멘트를 받았습니다.
Q 작품에 대해 엄선한 포인트를 알려주세요.
이 마크에 담긴 목적이나 구상 등을, 어떻게 하면 이미지 받을 수 있을까, 고민하면서 고집하면서 디자인했습니다.
또, 중앙에 크게 눈길을 끄는 색을 배색하는, 일러스트를 보고 생각해 주는, 카피를 읽고 알게 한다, 라고 하는, 한 장안의 흐름에 대해서도 생각하면서 제작했습니다.
Q 카피문에 대해서, 궁리한 점을 말해 주세요
원래 문자를 디자인으로 인식하고 있는 사람은 얼마나 있을까. 어쩌면 어떤 글꼴인지 설명하는 것보다 "문자도 유니버설 디자인으로 할 수 있다."라는 문언이 사람들의 기억에 남는 것은 아닐까 생각하고 메인 카피를 만들었습니다.
또, 그것만으로는 막연하게 하기 때문에, 많은 사람의 “공통 이미지”가 필요하지 않을까 생각했습니다. 그 때문에, 「예를 들면~」라고 하는 시작방법으로, 자동문이나 슬로프의 예를 내고, 본 사람에게 연상해 주어, 흥미를 가질 수 있는 문장을 철자했습니다.
덧붙여서, 포츠리 포츠리와 이야기하는 문장으로, 상냥한 분위기가 되도록 궁리했습니다.
혼마 씨, 감사합니다!
아마후키 비즈니스 전문학교 다카무라 이치에씨 「친절한 증표」
UD FONT 마크를 얼굴에 돋보이는 작품은 많았습니다만, 선거 포스터풍으로 해 주신 곳이 독특했습니다. 후보자의 이름과 슬로건을 사용하여 능숙하게 정보를 설명합니다. 「부드러운 간증」이라고 하는 네이밍도 알기 쉽게 임팩트가 있군요!
타카무라씨로부터, 작품에 대해서 코멘트를 받았습니다.
Q 작품에 대해 엄선한 포인트를 알려주세요.
UD 폰트 마크를 많은 사람에게 알리기 위해서는 포스터에 주목받는 것이 중요하다고 생각했습니다.
그래서, 당신의 폰트 선택에 입후보합니다! 라고 하는 의미를 담은 선거풍 포스터의 레이아웃으로 해, 보는 사람에게 재미있다고 생각해 받을 수 있는 디자인으로 했습니다.
Q 문자의 부분에 대해, 궁리한 점을 말해 주세요
UD 폰트 마크가 어떤 의미를 가지는지 전해지는 캐치 카피를 넣고 싶었습니다.
한마디로 표현한다면, 친절함이 담긴 마크라고 생각했기 때문에, 「친절한 간증」이라는 문자를 크게 배치했습니다.
다카무라 씨, 감사합니다!
각 상을 수상한 작품은 일본 광고 제작 협회 (OAC)사이트에서 확인하실 수 있습니다.
참가자 여러분, 감사합니다!
【알림】4년간 사용할 수 있는 학생용 폰트 팩은 이쪽으로부터↓
